Ayu Meilanny Patiran Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Persaingan industri kedai kopi saat ini membuat para pelaku bisnis menghadapi tantangan dalam menarik dan mempertahankan konsumen. Dalam menghadapi persaingan yang semakin ketat ini, Djournal Coffee juga turut beradaptasi serta melakukan inovasi produk dan strategi pemasaran dengan melakukan rebranding serta menunjuk seorang brand ambassador yang merupakan seorang aktris bernama Laura Basuki untuk memperkuat citra Djournal Coffee. Penelitian ini menggunakan Source Credibility Theory yang menekankan pada kredibilitas sumber yang memengaruhi sejauh mana pesan yang disampaikan akan diterima dan memengaruhi perubahan perilaku audiens. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden kepada pengikut akun media sosial Instagram @djournalcoffee yang memberikan like pada konten-konten pada laman Instagram @djournalcoffee yang berkaitan dengan Laura Basuki sebagai brand ambassador Djournal Coffee digunakan pada penelitian ini. Hasil uji korelasi sebesar 0,735 menunjukkan bahwa brand ambassador Laura Basuki memiliki pengaruh yang kuat terhadap minat beli konsumen pada Djournal Coffee serta kehadiran Laura Basuki sebagai brand ambassador berpengaruh sebesar 54% terhadap minat beli konsumen pada Djournal Coffee, dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Kata Kunci: brand ambassador, Djournal Coffee, minat beli, media sosial, Instagram Marketing Communication 2025 Skripsi-Kuantitatif Dr. Joe Harrianto Setiawan. Ayu Meilanny Patiran NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.MKT.113.25 S102863SP Hanya Tersedia Softcopy S1.MKT.113.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9742 2025-12-29 10:31:48 2026-01-05 11:51:46 machine generated